[ad_1]
Nurdoğan ARSLAN ERGÜN
Bünyesinde bulundurduğu Doğtaş, Kelebek, Kelebek Mutfak-Banyo, Lova Yatak, Ruum Store ve Biga Home markalarıyla faaliyet gösteren Doğanlar Mobilya, bu yıl bilhassa ihracatta atağa geçecek. 2023 yılında 45 ülkeye ihracat yapan Küme, bilhassa Amerika’daki yapılanmasını tamamlayacak; Afrika, Ortadoğu, Türk cumhuriyetleri bölgelerine odaklanacak.
Grubun gündeminde yurtdışı ve yurtiçinde marka satın almaları da bulunuyor. 2024 için yaklaşık 600 milyon TL’lik yatırım planlayan Doğanlar Mobilya, 5 yıl içerisinde satın almalar hariç 200 milyon dolar civarında bir yatırım öngörüyor. Kümenin yatırım listesinde, dijital, sürdürülebilirlik, kapasite, satış noktası başlıkları bulunuyor. Kümenin yeni periyot amaçları ve projeleri hakkında DÜNYA’ya bilgi veren Doğanlar Mobilya CEO’su Mustafa Karamemiş, bu yıl küme olarak ABD başta olmak üzere toptan, lokal, online kanallarla daha da faal olacaklarını belirtti.
2024’ün birinci 6 ayının OVP’nin ikinci 6 ayı olduğunu söyleyen Karamemiş, “Dolayısıyla bu 6 ayda iktisatta sıkılaşmaya bağlı daralma devam edecek. Biz tahminen de yılsonuna kadar sürecek bu daralmadan etkilenmemek için istikametimizi yurtdışına döndük ve bu yılı ihracat yılı ilan ettik. Bunun altını dolduracak atılımların proje olarak grubumuza verdik. Şu an ihracat seferberliğini başlattık” dedi.
Senegal’den Amerika’ya açılan yatak
Grup olarak geçen yılın eylül ayında Senegal yatırımı Biga Home’u devreye aldıklarını hatırlatan Karamemiş, “Senegal’de yılsonuna kadar 19 satış noktasına ulaştık.
Senegal, Gümrük Birliği ekvator kümesi olan 15 ülkeden bir tanesi. Münasebetiyle 15 ülke içerisinde gümrüksüz dolaşabiliyor. Biz de Biga Home markasıyla o bölgede yaygınlaşacağız. İkinci stratejik planda ise Senegal üzerinden Amerika’ya ihracat yapmak” bilgisini verdi. Amerika’da iştirak şirketleri bulunduğunu aktaran Karamemiş, şöyle devam etti: “Şu an Amerika ile karşılıklı bir proje üzerinde çalışıyoruz.
Bu proje devreye girdikten sonra öncelikli yatak olmak üzere Amerika’ya satış yapacağız.” Amerika’nın yatak ithalatına yüzde 26 üzere ek vergi uyguladığı için Türkiye’den yatak satışının durduğunu kaydeden Karamemiş, “Ama Senegal tarafında bu türlü bir ambargo yok. Hasebiyle o kanalı oradan yürüteceğiz” dedi.
Ülkeye nazaran strateji belirlenecek
Amerika’da yüzde 100 kendilerine ilişkin bir mağaza ve depoları bulunduğunu açıklayan Mustafa Karamemiş, “İlk etapta şu an etkin olan Doğtaş markamızla büyük alıcılarla iş birliği yapılarak kanalları açmaya çalışıyoruz. Görüşmeler yaparak evvel görünür olup hacim oluşturacağız. Sonra markalaşma kıssası yazmak istiyoruz.
Ama bu çok kolay değil, yalnızca Kaliforniya’da dönen ticaret Türkiye’nin toplam hacmi kadar” değerlendirmesi yaptı. Öncelikle e-ticaretle bölgede olmak istediklerini kaydeden Karamemiş, Avrupa ve Rusya’da da misal modelle ilerleyeceklerini söyledi.
Online ticaretin bulunmadığı Afrika pazarında da mağaza açarak görünür olmaya çalıştıklarını lisana getiren Karamemiş, “Ülkeye nazaran stratejiler belirliyoruz aslında. Bir ülkede 2-3 markanın olmasından çok talebe nazaran markayı konumlandırıyoruz. Bundan sonra strateji bu formda ilerleyecek” dedi.
“Bu periyotlar yatırım için en güçlü zaman”
Bu noktada 2024’ün kendi içinde dinamikleri bulunduğunun söyleyen Karamemiş, “Krediye erişmek maliyetli üzere birtakım argümanlar işimizi zorlaştırabilir fakat her vakit önümüzde duran bahis sıkıntı vakitlerde yatırımların en güçlü yapılması gereken vakitler bu vakitler. Yanlışsız stratejiyle şu an bu süreci yönetiyoruz” diye konuştu. Kümenin yatırımlarını birkaç faz olarak anlatan Karamemiş, birinci fazda dijital yatırımının yer aldığını belirterek dijital altyapının güçlenmesi için yaklaşık 2 milyon euro’luk yatırım yapıldığını açıkladı.
İkinci olarak kapasite artırım yatırımlarına işaret eden Karamemiş, Düzce ve Biga’daki iki işletmenin de kapasite artırımına yönelik makine alım mutabakatlarını imzaladıklarını kaydetti. Sürdürülebilirlik alanında da GES yatırımı için imzaların atıldığını ileten Karamemiş, “Mart sonu itibariyle tüm süreci bitirmeyi planlıyoruz. Her iki işletmenin çatısına da güneş gücü panelleri yerleştirilecek ve nisan itibariyle devreye girecek” açıklamasını yaptı.
GES için yaklaşık 4. 3 milyon dolarlık bir yatırım yapıldığını aktaran Karamemiş, 9,5 megavatlık yatırımla her iki tesisin de güç muhtaçlığını yüzde 100 güneş gücü panellerinden karşılayacaklarını, fazlasını da sisteme satacaklarını belirtti. GES yatırımıyla üretim maliyetlerinde en az yüzde 18 avantaj sağlayacak olan Doğanlar Mobilya, yıl içerisinde çatı haricinde bir GES yatırımı daha planlıyor.
Bu yıl 110 mağaza daha açılacak
2023’ü yurtiçi ve yurtdışında toplam 730 satış noktasıyla kapatan Doğanlar Mobilya’nın 2023 cirosu ise 7 milyar TL. Cirosal manada yüzde 80’lik bir büyüme yakalayan Mobilya Kümesi, 2024’te yüzde 70’lik bir büyüme amacıyla 11,2 milyar TL üzere bir ciro planlıyor.
Döviz bazında bakıldığında yüzde 20’lik bir büyüme yaşayan kümenin gerçek büyümesi ise yüzde 12. Bu yıl markalar bazında yurtiçi ve yurtdışı toplamında 110 mağaza açacaklarını kaydeden Karamemiş, şu ana kadar bunun 3 adedini devreye aldıklarını ve 40 yakın muahede imzaladıklarını belirtti. Birtakım mağazaların periyot formunda olacağını aktaran Karamemiş, bunun da kendilerine operasyonel manada vakit kazandırdığını söyledi. Bu manada yılsonu amacına çok rahat ulaşacaklarını belirtti.
Avrupa’da satın alma fırsatları kollanıyor
İç ve dış pazarlarda satın alma arayışlarının da devam ettiğini açıklayan Mustafa Karamemiş, yurtdışında İtalya’da bir marka ile ilgilendiklerini hatırlattı. Karamemiş, “Yurt dışında marka satın alma konusu biraz uzun bir öykü.
Dolayısıyla art planda biz farklı bir stratejiyle bir araştırma yapıyoruz. Bize uygun, marka kıymeti olan şu an önümüzde 23 tane firma var. Bir tanesi aslında geçen yılın hatta 2022’nin sonlarından beri görüşme yapılan bir İtalyan markası, görüşme hala devam ediyor” dedi.
İtalya’nın hem mobilya, hem de tasarım olarak bir marka bedeli olduğunu tabir eden Karamemiş, şunları söyledi: “Dolayısıyla siz ne kadar Türk mobilyacısı olarak bir İtalyan markasından daha güçlü tasarım yapsak da algıyı kırmak sıkıntı. Yüksek tasarım pahası ile konumlandığı için bu kıymeti hiç bir vakit kaybetmiyor. Kapasite kaybediyor, firmalar kapanıyor, mobilya ihracatı düşüyor lakin marka bedeli düşmüyor. Bizim de bu sarmaldan çıkabilmemiz için markaya gereksinimimiz var. Önemli marka atılımları yapmamız lazım.
Erciyes’in markalarını radarına aldı
TMSF bünyesinde bulunan Erciyes Anadolu Holding markalarını radara alan Doğanlar Mobilya, bilhassa pazarın yüzde 60’ını oluşturan orta segmente hitap eden Bellona üzere bir markayı bünyesine katmak istiyor. Yalnızca marka değil endüstriyel üretim tesisiyle de ilgilenen Küme, 5 yıllık projeksiyonda yer alan sünger üretimi yatırımını satın alma formunda hayata geçirmek istiyor.
Bu noktada da Form Sünger’e yeşil ışık yakan Doğanlar, kapasitenin yüzde 20’lik kısmını kendi hammadde gereksinimine, geri kalan yüzde 80’lik kapasiteyi de ihracat ve iç pazara yönlendirme planları yapıyor. Mustafa Karamemiş, “TMSF’nin satış siyasetine bağlı olarak istişare yaparak karar vermek istiyoruz” diyor. 393 bin metrekare açık, 130 bin metrekare kapalı olmak üzere Düzce ve Biga’da üretim tesisi bulunan kümenin yıllık üretim kapasitelerini şöyle; 380 bin adet döşeme kümesi, 3 milyon 150 bin metrekare ahşap panel, 480 bin adet yatak, 168 bin modül mutfak.
“Montaj için işçi bulamıyoruz”
Mobilya bölümünün temel sıkıntılarından birinin de orta eleman açığı olduğuna işaret eden Karamemiş, “Şu an bölümün en değerli sorunu montaj yapacak eleman bulamama. Bununla ilgili önemli bir istihdam sorunu yaşıyoruz” dedi. Karamemiş, bu hedefle küme olarak istihdama dönük projeler başlattıklarını söyledi.
Ekonomi > Şirketler
HABER İÇERİĞİ : Dünya
[ad_2]
