Starbucks, 2025 mali yılının ikinci çeyreğine ilişkin finansal sonuçlarını açıkladı ve sonuçlar pek de iç açıcı değil. Kahve zincirinin küresel çapta karşılaştırılabilir mağaza satışları yüzde 1 oranında geriledi. Peki bu düşüşün ardında yatan sebepler neler? Starbucks zor günler mi yaşıyor?

Starbucks'ın Satışları Neden Düştü?

Bölgesel olarak bakıldığında, Kuzey Amerika'daki satışlar yüzde 1, ABD'de ise yüzde 2 oranında düşüş gösterdi. Uluslararası pazarlarda ise karşılaştırılabilir mağaza satışları yüzde 2 oranında arttı, ancak Çin'deki satışlar yatay seyretti. Şirketin geliri, geçen yılın aynı dönemine kıyasla yüzde 2,3 artış göstererek 8,76 milyar dolara ulaştı. Ancak aynı dönemde net kar yüzde 50,3 azalarak 384,2 milyon dolara düştü. Bu durum, hisse başına karın da geçen yılın aynı dönemine göre yüzde 50 oranında azalarak 34 sente gerilemesine neden oldu.

Analistler, Starbucks'ın gelir ve kar rakamlarının beklentilerin altında kaldığını belirtiyor. Şirket, küresel satışlarında art arda beşinci çeyrekte düşüş bildirmiş oldu. Bu düşüşün nedenleri arasında şunlar sayılabilir:

• Ekonomik Belirsizlikler: Küresel ekonomik dalgalanmalar, tüketicilerin harcama alışkanlıklarını etkiliyor.
• Rekabetin Artması: Kahve sektöründe rekabet her geçen gün artıyor ve Starbucks'ın pazar payı azalıyor.
• Boykotlar: İsrail'in Gazze'ye yönelik saldırıları nedeniyle dünya genelinde protesto ve boykot kampanyalarına hedef olan Starbucks, özellikle Orta Doğu'daki satışlarındaki düşüşün etkilerini hissediyor.

Boykotların Etkisi Büyük

Starbucks'ın yaşadığı bu düşüşte, İsrail'in Gazze'ye yönelik saldırıları nedeniyle dünya genelinde başlatılan boykotların büyük etkisi olduğu düşünülüyor. Özellikle Orta Doğu'daki satışlardaki düşüş, şirketin genel performansını olumsuz etkiliyor. Şirket, 2023 yılının ekim-aralık döneminde bu bölgedeki performansın etkisiyle yıllık satış tahminini aşağı yönlü revize etmişti.

Starbucks CEO'su Laxman Narasimhan, konuyla ilgili yaptığı açıklamada, "Zorlu bir çeyrek geçirdik. Ancak, uzun vadeli büyüme stratejimize olan inancımız tam. Yenilikçi ürünlerimiz ve müşteri odaklı yaklaşımımızla bu zorlukların üstesinden geleceğimize inanıyorum." dedi.

Starbucks'ı Ne Bekliyor?

Starbucks için önümüzdeki dönemde toparlanma sinyalleri vermek kritik önem taşıyor. Şirketin, boykotların etkisini azaltmak, rekabet gücünü artırmak ve ekonomik belirsizliklere karşı daha dirençli olmak için stratejik adımlar atması gerekiyor. Yenilikçi ürünler sunmak, müşteri deneyimini iyileştirmek ve yeni pazarlara açılmak, Starbucks'ın geleceği için önemli adımlar olabilir.

Sonuç olarak, Starbucks'ın yaşadığı bu düşüş, şirketin dikkatli bir şekilde analiz etmesi ve gerekli önlemleri alması gereken bir durum. Kahve devi, köklü geçmişi ve güçlü marka imajıyla bu zorluğun üstesinden gelebilir. Ancak, değişen tüketici alışkanlıklarına ve küresel olaylara daha duyarlı bir yaklaşım benimsemesi şart.