Joan Mitchell Vakfı, Salı günü Louis Vuitton’un Paris genel merkezine, kâr amacı gütmeyen kuruluşunun onay vermeyi defalarca reddetmesinin ardından moda markasının el çantası reklamlarında sanatçının resimlerini kullandığını iddia eden bir durdurma ve vazgeçme mektubu gönderdi.
1992’de ölen Mitchell, savaş sonrası dönemin en büyük soyut sanatçılarından biri olarak kabul ediliyor ve büyük ölçekli eserleri müzayedelerde düzenli olarak 1 milyon doların üzerinde satılıyor. Canlı renk senfonileriyle tanınan tablolarından en az üçü, aktris Léa Seydoux’nun oynadığı güncel Vuitton reklamlarında yer alıyor.
Vakfın The New York Times tarafından incelenen mektubunda, Louis Vuitton’un sanatçının telif haklarını ihlal ettiği ileri sürülüyor ve lüks moda markasının pazarlama kampanyasını üç gün içinde geri çekmesi, aksi takdirde meşru sonuçlarla karşılaşması talep ediliyor.
1993’ten beri sanatçının fikri mülkiyetini denetleyen kâr amacı gütmeyen kuruluş yaptığı açıklamada, “Louis Vuitton’ın bir sanatçının haklarını bu kadar hiçe sayması ve eserini mali kazanç için kullanması Joan Mitchell Vakfı için büyük bir hayal kırıklığıdır” dedi. . “Sanatçının çalışmasına hiçbir zaman ticari kampanyalarda kullanılmak üzere lisans vermediğini”, yalnızca eğitim amaçlı kullanılmasına izin verdiğini ekledi. Vakfın internet sitesinde eserlerin izinsiz kullanıldığına ilişkin açıklama yayınlandı.
Louis Vuitton’ın ana şirketi LVMH, bir e-postada, “Louis Vuitton yorum yapmayacak” dedi.
Mektup, moda evi için garip bir anda gelir. Mitchell şu anda Paris’te LVMH tarafından açılan çağdaş bir arka mekan olan Fondation Louis Vuitton’da övgüler alan bir serginin konusu. Burada sanatçının resimleri Claude Monet’ninkilerle karşılaştırılıyor; gösteri bir hafta daha askıda kalacak.
Joan Mitchell Vakfı, Vuitton’un “Monet-Mitchell” sergisindeki sanat eserlerini izinsiz olarak çoğaltmasını engelleyen Mitchell sergisi için bir lisans sözleşmesini ihlal ettiğini söyleyerek Fondation’a ayrı bir ihtar mektubu göndereceğini söyledi.
Joan Mitchell Vakfı’nın direktörü Christa Blatchford Pazartesi günü verdiği bir röportajda, “Şok oldum,” dedi. Bu ayın başlarında The New York Times’da bir Mitchell tablosunun bir parçasını içeren Vuitton adını görünce reklam kampanyasını öğrendiğini söyledi. Blatchford, geçtiğimiz Aralık ayında Louis Vuitton’ın sanatçının resimlerini isim kampanyasında kullanma talebini reddettiğini söylemişti. (The Times tarafından incelenen e-postalara göre, moda markasını temsil eden bir çalışan Ocak ayında bu ret mesajını aldığını doğruladı.)
Ayın ilerleyen saatlerinde Blatchford, LVMH’nin CEO’su ve dünyanın en zengin insanlarından biri olan Bernard Arnault’un danışmanı Jean-Paul Claverie adına başka bir e-posta aldı. E-posta, Mitchell’in resimlerini kullanma talebinin Arnault’un kendisinden geldiğini ve milyarderin Joan Mitchell Vakfı’na bağış yapmaya hazır olduğunu vurguladı. Blatchford yine reddettiğini söyledi.
Bununla birlikte, Seydoux’nun soyut sanatçının resimlerinin önündeki görüntüleri, şirketin bazıları 10.500 dolara satılan Capucines el çantalarının reklamını yapmak için internette ve dünyanın dört bir yanındaki gazetelerde yayınlandı. Fotoğraf çekimi, Mitchell sergisi sırasında Fondation Louis Vuitton’da gerçekleşmiş gibi görünüyor, modelin ve beyaz çantanın arkasında görünen 1983 tarihli “La Grande Vallée XIV (Bir Kısa Süre İçin)” tablosu da dahil olmak üzere sanat eserleri. Sanat eserleri, Mitchell’e veya vakfına atıfta bulunulmadan reklamlar için kırpılmış resimlerde gösterildi.
Blatchford, “Bütün bu deneyim, Fondation Louis Vuitton ile şirket arasında var olduğunu düşündüğümüz ayrılığın olmadığını bize açıkça gösterdi” dedi.
Fashion Institute of Technology Arka Market Araştırmaları Başkanı Natasha Degen, Louis Vuitton’un markasını korumak için gösterdiği kararlı kanunî çabayla tanındığını söyledi. Louis Vuitton’un fikri mülkiyet anlaşmazlıklarını takip etmek için kendi departmanı vardır ve web sitesinde 2017’de dünya çapında 38.000’den fazla sahteciliğe karşı prosedür başlattığı iddia edilmektedir.
Jeff Koons ve Takashi Murakami gibi sanatçılarla işbirliği içinde çalışmasıyla da tanınır. Yayoi Kusama ile yakın zamanda gerçekleştirilen bir ortaklık, şirketin mağazalarına sanatçının gerçeğe yakın temsillerini ve robotik versiyonlarını yerleştirmesiyle bir internet sansasyonu haline geldi.
Arka ve modanın yakınsaması hakkında yazan Degen, “Louis Vuitton’ın arka ile bağlantısı, şirketin bu enderlik ve ayrıcalık duygusunu korumasına olanak tanıyor,” dedi.
“Birçok lüks marka, temellerini markalarından çok ayrı olarak tanımlasa da, şirketin halkın zihninde ikisini birbirine bağlamaya çalışan bir geçmişi var” diye ekledi. Fondation Louis Vuitton 2014 yılında açıldığında, binanın mimarı Frank Gehry de moda markasının mağazaları için bir dizi pencere ve bir çanta tasarladı.
Joan Mitchell Vakfı, sanatçının resimlerinin ticari kullanımına karşı politikasının uzun süredir devam ettiğini söyledi. Blatchford, “Bunu kimse için yapmadık,” dedi. “Biz de hiçbir zaman bir ateşkes mektubu yapmadık. ”
