Dijitalin her ölçekten işletme için temel satış kanalına dönüşmesi ve dijital ortamdaki rekabetin artması, görünürlük sağlamanın birinci yollarından biri olan dijital reklam ve medya harcamalarına da yansıdı.
Türkiye’deki medya ve reklam odaklı meslek örgütlerinin global danışmanlık şirketi Deloitte işbirliğiyle yayımladığı Medya ve Reklam Yatırımları Raporu, ülkemizde medya ve reklam yatırımlarının yılın birinci 6 ayında 17,10 milyar TL düzeyinde olduğunu gösterdi. Raporda ayrıyeten dijital medya ve reklam yatırımlarının yılın birinci yarısında toplam 14,73 milyar TL’ye yükseldiği tespit edildi.
Reklam yatırımlarına ait şimdiki dataları kıymetlendiren Ajans Zero Kurucusu Serdar Doğan, “Sektördeki bu ilerleme, işletmelerin salgın sonrası olağanlaşmayı kabul ettiğine, pazarlama ve bağlantı faaliyetlerine etkin olarak başladığına işaret ediyor. Yeniden de bu artışlarda yılın başından bu yana TL’ye karşı yaklaşık %40 kıymet kazanan doların ve enflasyonla artan maliyetlerin de tesiri yüksek” dedi.
4 DİJİTAL REKLAM YATIRIMINDAN ÜÇÜ PROGRAMATİK REKLAMLARA YÖNELİYOR
Derlenen bilgilerde, dijital medya yatırımlarının %76’sının taşınabilir aygıtlara yapıldığına ve toplam taşınabilir reklam yatırımlarının 10,6 milyar TL’yi geçtiğine ait bilgi de dikkat çekti. Öte yandan reklam gösterilecek alanın ve reklam gösterim müddetinin bilgisayar yazılımlarıyla satın alınmasını tanımlayan programatik reklam yatırımları dijital yatırımların %74’ünü oluşturdu.
Serdar Doğan, bu durumun ortalama 4 dijital reklamdan üçünde Facebook yahut Instagram üzere toplumsal medya platformlarının yahut Google’ın kullanıldığına dair ipuçları verdiğini söylerken, “Birkaç ay öncesine kadar 50-100 TL üzere günlük reklam bütçeleriyle küçük markalar yahut ferdi teşebbüsçüler dahi çok güçlü geri dönüşler alabiliyordu. Ancak Facebook’un 2018’den bu yana bir birincisi gerçekleştirmesi ve kur farklarını reklam maliyetlerine yansıtması, tıklama başına maliyetleri (CPC) artırarak reklam geri dönüşlerini de azalttı. Bu durum dijital reklam idaresinde profesyonellere duyulan gereksinimi artırıyor. Bilhassa küçük işletmelerin, platformların reklam ihtiyaçlarını tam manasıyla bilen ve trendleri takip eden uzmanlardan takviye alarak kısıtlı dijital reklam bütçelerini en hakikat halde değerlendirmeleri gerekiyor. Ajans Zero olarak müşterilerimizin bu gereksinimlerine uçtan uca cevap veriyoruz” dedi.
DİJİTAL REKLAMLARDA REKABET ARTIYOR
Deloitte’un raporuna nazaran, toplumsal medya yatırımlarının toplam yatırım içindeki hissesinin %43’e ulaştığına dikkat çeken Ajans Zero Kurucusu Serdar Doğan, “Yılın son aylarında pazarlama bütçelerini eritmek ve gayelerini tutturmak isteyen markalar toplumsal medya odaklı reklamlara yük veriyor. Bu durum toplumsal medya platformlarında rekabeti artırırken, süratle yayılma ve ilgi çekme potansiyeli olmayan reklamların performansına olumsuz tesir ediyor. Bu manada da farklı ölçeklerdeki müşterilerimize dijital reklamcılık, kampanya idaresi ve Google reklamları hizmetlerimizin yanı sıra, toplumsal medya içerik dayanağı sunuyoruz. Ayrıyeten ajansım ve ben, bugüne dek 300’den fazla markayla edindiğimiz tecrübeleri eğitim programlarıyla bu hususta bir meslek hedefleyenlere ve kurum için dijital reklam hünerlerini geliştirmek isteyen şirketlere ulaştırıyoruz” diye konuştu.
“EĞİTİM İÇERİĞİMİZ DİJİTAL DÜNYANIN DİNAMİKLERİNE NAZARAN GÜNCELLENİYOR”
Platformların devir periyot reklam siyasetlerini değiştirdiklerini ve tabiatı gereği toplumsal medyanın da dönüşüm içinde olduğunu hatırlatan Serdar Doğan, değerlendirmelerini şu tabirlerle sonlandırdı:
”Dijital pazarlamaya ait temel kavramlarla başlayan, Facebook ve Instagram işletme hesabı kurulumundan raporlama ve rakip tahliline kadar pek çok başlığı içeren eğitimlerimiz, dijitalin değişen dinamiklerine nazaran güncelleniyor. İştirakçiler, teori ve pratiğin bir ortada yürütüldüğü eğitim sürecinde öğrendiklerini faal olarak uygulama talihi da buluyor. Ajans Zero olarak, büyük ve küçük ölçekli markaların stratejilerini de tahlil ettiğimiz eğitimlerimizi reklam bütçelerini risk almadan, en faal biçimde kullanmak isteyen herkese öneriyoruz. Kurs iştirakçilerimize reklam maliyetlerini kısmayı ve toplumsal medyada uzmanlaşmayı vaat ediyoruz.”
